[매체기획론 강의자료(미디어플래닝)]

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매체기획론의 강의자료로 미디어플래닝 업무의 이해에 관한 내용입니다. 목차는 1.매체환경의 변화 2.미디어플래닝의 이해 3.관련 개념의 이해로 구성되어있습니다.

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​[매채 운영방안 미리보기]

 접근방법과 Paradigm의 변화 필요성 대두

 1.기존 매체들의 영향력 감소 및 정보 수용자들의 분산 현상

 2.기존 매체들의 광고 단가 인상 및 고수로 인한 가격효율성 저하

 3.새로운 매체에 대한 효과 및 효율성 등 정량적 평가 자료 부재 

 >>  매체 선택 기준을 제품과 매체의 특성, 소구대상층의  Life-style에 촛점을 둔 접근 방법 적극활용

 >>  정량적 매체 평가 방법을 기본으로 하여 각종 정성 분석 방법과 Insight를 통한 활용 매체 선정

[Contents]

1.매체환경 변화

 -다매체 다채널 시대 

 -다매체 다채널 시대 특성 

 -매체 운영방안

2.미디어플래닝 이해

 -미디어플래닝

 -미디어플래닝 업무

 -미디어플래닝 프로세스

 -미디어 플래너

 -역할 및 비중

3.관련 개념 이해

 -매체분석 및 평가방법

 -정성분석 요소

 -정량분석 및 평가도구

 -매체효과 측정법